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  今年“三八节档”电影市场较为平淡,相比往年拥有《桃姐》、《萧红》等电影,今年该档期专门为女性观众量身定做的电影并不多,从片单上看,当天仅有一部《爱情麻辣烫之情定终身》上映,进口大片都集中在3月中下旬,但即便如此,这段时间上映的电影中,依然不乏适合女性观众观看的元素及题材,对于喜欢看电影的女性观众来说,总有一款适合你!

  现象:

  今年“三八节”

  仅有一部爱情片上映

  在结束了春节档票房的“疯狂”之后,电影市场也开始进入缓和期。今年“三八节档”较为平淡,以往这一档期都是女性题材或温情题材的必争之地,但今年3月8日当天却仅有一部爱情片《爱情麻辣烫之情定终身》上映,另一部由杨千■主演的爱情片《哪一天我们会飞》要到3月10日才上映,整个期间大片乏善可陈,最大的电影仅剩《叶问3》、《神战:权力之眼》。《荒野猎人》、《蝙蝠侠大战超人:正义黎明》、《飞鹰艾迪》等进口片则要等到3月下旬。

  事实上,近几年来,“三八节档”已开始逐渐淡化,2012年的“三八节”,《桃姐》、《晚秋》、《女人如花》等8部电影抢攻上映,其中,由叶德娴、刘德华主演的《桃姐》以女性仆人“桃姐”的故事为视角,是一部典型的女性题材电影。

  2013年“三八节”当天有七部电影扎堆上映,打头阵的是助阵“梅姨”梅里尔斯特里普拿下奥斯卡最佳女主角的《铁娘子》;其次,由小宋佳主演的传记电影《萧红》则以女作家萧红与生命中三位男人的故事为主轴,选在“三八节”上映也非常应景;还有《不要迷恋姐》、《暴走吧,女人》、《爱神》等专门为这一档期量身打造的电影,当中有的是爱情喜剧,有的则是为都市女性解压,都非常适合女性观众观看。

  2014年,这一风潮有所减弱,但依然有张静初主演的《脱轨时代》等。在这部独特女性视角的都市爱情轻喜剧里,张静初化身为“新‘单独’女性代言人”,希望传递单身独立女性的治愈系正能量。此外,《兰亭》、《一个温州的女人》、《恋者多喜欢》、《甜蜜杀机》等多部主打女性观众的电影也于该档期上映。

  到了2015年,《美丽笨女人》虽然在名字上非常女性化,但却更倾向于主打喜剧类,并非专门的女性电影,往年国产女性题材唱主角的局面已在改写,《木星上行》、《帕丁顿熊》两部进口片的出现反而成为这一档期的主角。

  分析:

  票房一直比较冷清

  出现这一现象的原因到底是什么?对此,金逸院线市场部负责人谢世明在接受记者采访时表示,“三八节档”在激烈电影市场竞争中“存在感”不足,主要原因是该档期票房潜力不大。首先,“妇女节”没有长假,无法形成票房效应;再加上如今的年轻人对“三八节”没有太多共鸣,同样是针对女性观众,票房号召力不如前面的“情人档”。

  从数据显示,2008年《江山美人》票房近5000万元,成为同档期的最大赢家,“三八节档”由此开始在业内引起关注。2011年《观音山》和2012年的《桃姐》两部小成本电影票房走高,也让业内对于该档期票房前景较为看好。其中,作为一部文艺片,《桃姐》在金像奖的加持与刘德华的明星效应下获得6819万元票房,实属不易。但除此之外,“三八节档”在票房上一直比较冷清,连续几年这一档期都没有出现过亿元票房的国产影片。

  娱论

  成熟档期

  关键还靠优质作品支撑

  如今国内电影市场各种档期层出不穷,除了传统的节日之外,甚至出现了“光棍节”、“白色情人节”等自创的新档期,说到底都是片商的营销策略,为了推销电影,促进票房所设置出来的某种噱头而已。

  不过,如今电影市场相对成熟的档期并不多,除了暑期档、贺岁档之外,其他很多档期大多没有形成气候。然而,中国的电影市场,档期的重要性不言而喻,很多优质的电影,因为上映档期没选好,最终票房落败,实为遗憾。有些电影则屡次换档,为的也是能有更好的票房。

  事实上,一个好档期的形成所需要具备的因素很多,绝对不是一朝一夕就可完成,更不是几句简单的广告词,或是一些浮于表面的营销活动,就能打造出来。说到底,还是得有一批优质、具有卖相的作品来支撑,只有实力够了,才能形成良性竞争,久而久之,观众就会渐渐形成对这一档期的期待――不是因为这个档期我有时间看电影,而是这个档期有好电影看。

  其次,一个成熟的档期,要有其明确的定位。就像暑期档有超级大片,贺岁档有合家欢的选择,每个档期的特点不同,当观众提到这个档期,自动就能联想到其作品的特点,这一档期才更具竞争力。因此,想要打造一个成熟档期,需要电影行业里各个方面的通力合作,而当中国电影市场拥有更多成熟的档期,也将成为电影行业进入更为专业的工业化流程的象征。


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