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  国内影市大盘近年来持续狂奔猛进,据最新统计数据显示,2016年2月全国票房68.7亿元,同比增长67.2%。以此为背景,艺恩网于3月6日发布《中国影市观察》报告,以百度糯米女生节成功造档为例,指出在线电影电商平台凭借“互联网+”打造电影新档期的高度可能性。

  目前,百度糯米打造的“3.7女生节”已形成强大的品牌影响力。近日,百度糯米发布《大数据解读:女性消费新姿态》报告指出,作为当前最重要的生活娱乐方式之一,电影“她”消费已迅速崛起。

  电商造节成为“高票房”幕后推手

  艺恩通过票房数据分析发现,2015年单日最高票房出现在7月18日,且是周六,恰逢百度糯米“7.18暑期狂欢趴”及“超级星期六”双料活动期,当日全国5张电影票中就有1张出自百度糯米。在电影市场创造出诸多奇迹的2015年,百度糯米电影出票量与全国票房在同一天达到最高峰,并未分流原有票房总量,而是创造出更多市场增量。

  此外在2016年春节期间,百度糯米电影除了联动百度钱包推出新用户首单立减15元等多项优惠活动外,还结合春节特点打造“电影+餐饮”场景营销,通过多项举措为全国大年初一票房贡献近三成,拉动2月8日全国票房破6亿新纪录。

  报告亦指出,2015年全年,男女电影消费比例为1:1.5,但在“3.7女生节”当天,该比例迅速提升为1:2。百度糯米因其鲜明的O2O生活服务特征,并直指消费意愿更强的女性群体,使得本地生活服务的消费用户更容易被转化成观影用户,且餐饮、酒店等品类也与电影有更高的天然结合性,百度糯米的“3.7女生节”在一定程度上刺激了3月大盘的升温。

  百度糯米影业“体系力”成决胜关键

  2015年十大现象级华语电影中,大部分影片与百度糯米有宣发层面的深度合作。从拉升电影大盘到为单部电影创造高票房,百度糯米影业仰仗的正是其厚积薄发的“体系力”。

  纵向上,百度糯米影业依托百度大生态,借力百度在生活服务的深化布局形成一站式消费平台。横向上,百度糯米影业不仅提供在线选座、售票,更以大数据指导宣发、粉丝营销及场景式营销深入电影产业宣发营销环节,创新电影宣发方式;以“超级影院商城”搭建便捷的购买渠道,推动电影卖品经济发展。此外,百度糯米影业多达200万的会员,构成了百度糯米影业“体系力”中最为牢固的基石。

  业内人士指出,2015年以来,百度糯米影业市场份额增长极为迅速,2015年“3.7女生节”占比仅为15%,2016年春节市场份额占比已飙升至28.3%,源于百度糯米影业的强大“体系力”。百度糯米影业在为全民联欢打造娱乐升级尊享体验的同时,打造的“3.7女生电影档”亦将成为助力O2O产业创新的强大力量。

  ■ 数据

  百度糯米大数据洞察到,电影品类中女性消费占比为62%,男性消费占比仅为38%,“看场电影”成为女性节日休闲的首选。而根据百度糯米电影用户画像发现,《我的少女时代》、《恋爱中的城市》等洋溢青春气息的“小妞电影”中,90后女性均占据较大比重。“小妞”对于“小妞电影”的热衷,亦带动了电影行业投资制作该类题材电影的热情。


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