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  由甄子丹主演的动作片《叶问3》自3月4日公映以来,票房一路走高。首日报收1.5亿,是进入三月后首部实现单日票房破亿的影片,终结了《美人鱼》自上映起25天独霸票房榜的连冠之路。根据中国票房网数据,目前,影片以40%的平均排片率,公映3日即取得4.43亿票房(截止时间:3月6日19:00),周末尚未过完,就已完全超越前作两部票房的总和。

  与此同时,《叶问3》上映后陆续有网友在社交平台上发出截图,质疑《叶问3》片方涉嫌买票房,如东莞恒大影城、成都太平洋影城(蜀西店)等全国数家影城,存在零点场满场、工作日非黄金时段影票售罄、票价203元等异常情况。更有媒体称,早在电影上映之前,《叶问3》就曾被曝出签署了一份目标保底为10亿的合同。一时间,舆论硝烟四起。截至发稿时止,影片片方并未对质疑给出正式回应声明。

  近日,国家新闻出版广电总局电影局重申,在全国开展电影市场专项治理工作期间,个别影片、部分影院在某个时间节点上出现了虚假排场及注水票房现象。明文表示“对采用违规手段获取的票房,全国电影票务综合信息系统及各票务平台将不予统计,不予承认,对已经计入平台的票房数据将予以剔除;参与该行为的制片方、发行方、票务方、院线及影院立即停止不正当营销行为,并将视其情节轻重,依法依规予以处理。”

  影院回应争议

  如何识别包场客户的身份?

  网友在票务网站中截屏质疑的影院中,还包括北京美嘉三里屯影城、北京UME安贞店、双井店、华星店,不正常预售现象包括只有前两排被全部买走、预售座位成固定数字排列,甚至在3月7日周一工作日中多数场次全部被包场。影片出品方一直没有正式回应,只有宣传公司火传媒发布的宣传海报给出配文侧面反击:“203元/张的票价!你信吗?要黑《叶问3》请黑得更专业些吧!”

  新京报记者连线了因工作日有包场而被质疑有票房异常的北京UME国际影城华星店总经理刘晖,她表示很是无奈,“国产片在上映后,因为票房好被怀疑虚报,这个事情本身是有疑义的。以《叶问》系列影片的量级,这样的票房和排片其实很正常,最终达到10亿也是预料之中”,据她介绍,相较于同期上映的动画片《疯狂动物城》每天排13场,《叶问3》在该影城排片率为30%,即每天15场,并不算多。因为是非工作日,上座率在七八成上下,而目前影院售出的包场为3月7日下午2场,3月8日下午4场,“正值三八妇女节档期前后,单位包场确实会比较集中,为什么进口片包场就没人说,国产片包个场就好像变成很大的事情?”至于当前被质疑的窘境,她很为难,“这样的话,影院很难做,以后包场该如何识别团体客户的身份?再说,一部片子背后有各种资本存在,哪些正常,哪些不正常,影院怎么辨别?难度太高。”

  业内专家评析

  不以外部因素否定电影价值

  就算存在从左手倒右手买票房的现象,这也近似一个隐性的行规,只是每部影片的目的可能不一样,有的是为了在头两三天营造口碑效应,从而增加排片量,带起一定的社会话题热度,还有的可能是为了打破票房纪录,应该说已经成为业界的灰色地带。

  近年来国产片票房屡创新高,同样是讲述叶问的故事,叶伟信还是不错的导演,《叶问3》也许不像王家卫《一代宗师》,那样有新意、有情怀、有个人追求,但它的制作流畅,非常符合主流观众对标准商业电影的观影需求。如果因为这样外部的因素去否定电影的卖座和商业美学价值,就有些不公允了。去年《杀破狼2》和《战狼》从题材上说,都是动作片,一个5.6亿,一个5.4亿,实现了功夫片5亿票房的天花板突破,《叶问3》品质更好的情况下,肯定也会比前两部片子有更好的票房表现。此外,春节过后,3月的内地影市相对低谷,一直没有特别好看且有分量的华语大片,市场的饥渴也是不可忽略的因素之一。


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